# Атрибуция в аналитике

Фильтр «Атрибуция» в отчётах определяет, как ценность конверсии раскладывается по касаниям пути.

Полный словарь моделей и подсказки UI: Модели атрибуции.

# Как выбрать под задачу

Задача	Обычно смотрят
Кто закрыл сделку	Последнее касание / последний из рекламы
Кто привёл в воронку	Первое касание
Баланс прогрева и закрытия	U-shaped или time decay
Верхняя оценка вклада рекламы	Top score

Сравнивайте одну модель при выводах о кампаниях; смена атрибуции меняет картину без смены реальности.