Карта спроса

Карта спроса находит в трафике проекта обезличенные сочетания признаков, где коммерческий результат плотнее среднего, и передаёт внешней рекламной системе готовое правило: кому показывать и с каким относительным приоритетом.

Раздел в кабинете: Реклама → Карта спроса.

Коротко

Коэффициент 1.0 означает средний спрос проекта, 2.0 — вдвое более плотный спрос. Всё, чего нет в опубликованной карте, получает 0: этому трафику карта не рекомендует показ.

Какую задачу решает карта

Обычный таргетинг отвечает: «человек подходит под заранее выбранный возраст, город или интерес?». Карта спроса начинает с другого вопроса: «в каких реально наблюдаемых сочетаниях признаков сосредоточены нужные проекту конверсии, выручка или прибыль?»

Например, карта может обнаружить, что:

• смартфоны в определённых городах дают много заявок, но только вечером по UTC;
• интерес city_cars важен для одной возрастной группы и ничего не добавляет для другой;
• небольшой сегмент приносит непропорционально большую долю чистой прибыли;
• спрос, который был высоким в начале окна, к его концу остыл и больше не должен получать показы.

Система сама выбирает полезные сочетания из разрешённых интеграцией осей. Клиент не задаёт вручную коэффициенты, статистические пороги или дерево сегментов.

Из чего складывается спрос

Собственные цели проекта

Если выбраны плюс-цели или моделируемые конверсии, карта оптимизируется по ним. Можно выбрать одну из трёх метрик:

Метрика	Что получает больший вес
Количество конверсий	Сегменты с большей плотностью целевых действий
Выручка	Сегменты, в которых сосредоточена большая выручка
Чистая прибыль	Сегменты, в которых сосредоточена большая прибыль после затрат

Минус-цели и минус-модели уменьшают спрос. Так спам, отменённые заказы или плохие лиды не превращаются в привлекательный сегмент только потому, что их много.

Общая модель коммерческого интереса может аккуратно поддерживать редкий собственный сигнал, но не подменяет его: выбранные бизнес-цели остаются смыслом карты.

Коммерческий интерес

Если собственные плюс-цели не выбраны, карта работает по общей модели склонности к покупке. Это штатный режим для медийного проекта или нового направления, где ещё нет собственной коммерческой истории.

Источник не выбирается отдельным переключателем:

• есть плюс-цели или плюс-модели — источник цели проекта;
• нет собственных плюс-сигналов — источник коммерческий интерес.

Добавление первой плюс-цели автоматически меняет смысл следующего расчёта.

Что является сегментом

Сегмент — сочетание условий по одной или нескольким осям. Например:

device=smartphone
city=moscow-city AND ageBand=25-34
interest=city_cars AND dayOfWeek=saturday AND utcHour=09

Доступны география, устройство, браузер, ОС, соединение, ориентация экрана, пол, возраст, покупательная способность, интерес, день недели и час UTC. Точные ключи описаны в общем справочнике аудиторных кодов, а все три уровня интересов — в отдельном дереве интересов.

Ось попадает в конкретную выгрузку только тогда, когда:

1. выбранная интеграция умеет её принимать;
2. она разрешена в настройке интеграции;
3. она действительно помогла разделить спрос в текущих данных.

Поэтому отсутствие browser в одном файле не означает ошибку: браузер мог не дать полезного разреза или не поддерживаться партнёром.

Как читать коэффициент

Коэффициент — относительная плотность спроса, а не вероятность конверсии и не готовая ставка.

Коэффициент	Практический смысл
1.0	спрос равен среднему по проекту
1.4	спрос в 1,4 раза плотнее среднего
2.0	спрос вдвое плотнее среднего
4.82	спрос в 4,82 раза плотнее среднего
0	карта не рекомендует показ

Пример: если в размеченных сегментах находится 64% спроса при 32% трафика, их средняя плотность примерно вдвое выше случайного отбора. Это не обещает, что каждый показ даст конверсию; это сравнение сегмента с базовой линией проекта.

Внешняя система сама решает, как превратить множитель в ставку, приоритет или допуск к показу. Нельзя складывать множители нескольких узлов или трактовать 1.4 как +140%.

Условие карты

Необязательное условие ограничивает исходную аудиторию ещё до обучения. Без условия берётся весь доступный трафик проекта. С условием и сессии, и связанные с ними конверсии отбираются одним и тем же фильтром.

Примеры:

• строить карту только для раздела сайта с ипотекой;
• исключить внутренний трафик сотрудников;
• считать отдельную карту для одной группы кампаний;
• ограничить карту посетителями выбранного региона.

Условие определяет область применимости карты, а оси интеграции — как эта область будет разделена внутри.

Что получает партнёр

После первого успешного обучения каждая интеграция получает постоянную ссылку на JSON-контейнер. Адрес не меняется при пересчётах. Внутри находятся:

• версия схемы и формат;
• временное окно исходных данных;
• правила интерпретации коэффициента;
• только реально использованные оси;
• справочники географии и интересов;
• дерево или плоский список непересекающихся сегментов.

Полный wire-контракт, JSON-примеры и алгоритм сопоставления приведены в документации контейнера.

Жизненный цикл

1. Клиент сохраняет карту и хотя бы одну интеграцию.
2. Обучение ставится в очередь и проходит фазы чтения данных, построения карты и публикации выгрузок.
3. После успеха появляются статистика и постоянные ссылки.
4. Активная карта пересчитывается по свежему скользящему окну; свежие события влияют сильнее старых.
5. Если очередной расчёт не удался, партнёру остаётся предыдущий валидный файл.
6. Остановленная карта не пересчитывается, но уже опубликованный файл не исчезает.

Так кратковременная ошибка расчёта не превращается во внезапное обнуление рекламного трафика у партнёра.

Что видно в статистике

После первого расчёта кабинет показывает:

• долю трафика, которую карта разрешает показывать;
• долю спроса, сосредоточенную в этом трафике;
• плотность спроса относительно среднего;
• число сегментов и фактически пригодившихся осей;
• остывающие сегменты;
• дерево, самые горячие сегменты, распределение коэффициентов и историю версий.

Качество на будущих данных не подменяется нулём. Если независимой истории ещё недостаточно, интерфейс прямо показывает, что показатель пока не измерен.

Безопасность данных

Публичный файл содержит только обезличенные условия и агрегированные коэффициенты. В нём нет и не должно быть:

• ID пользователей или сессий;
• cookie и рекламных идентификаторов;
• IP-адресов;
• отпечатков браузера;
• внутренних GUID Sales Ninja;
• строк событий или списков людей.

География и интересы раскрываются стабильными справочными кодами.

Когда карта подходит

Используйте карту, когда внешняя система умеет применить сегментные правила и нужно сконцентрировать показы там, где фактический бизнес-сигнал плотнее.

Карта не заменяет:

• прогноз абсолютного числа конверсий;
• атрибуцию рекламного канала;
• список конкретных пользователей для ретаргетинга;
• бизнес-решение о допустимой ставке или бюджете;
• полноценный эксперимент, доказывающий причинный прирост.

Следующий шаг: создать и проверить карту.