Оформление
Как подключить кампанию Директа к моделируемой конверсии
Цепочка состоит из трёх звеньев: конверсия считает прогноз, интеграция передаёт его в Метрику, стратегия Директа использует принимающую цель. Если выпало одно звено, бюджет продолжит учиться на прежнем сигнале.
Что должно быть готово
- Конверсия работает. Цели, на которых она учится, и цель, которая принимает прогноз, выполняют разные задачи.
- Яндекс подключён в настройках проекта, а счётчик привязан к кампании.
- Понятна задача кампании: объём, стоимость или ценность.
Метрика: скрипт или офлайн
| Яндекс.Метрика (офлайн-конверсии) | Через скрипт на сайте | |
|---|---|---|
| Что нужно | Доступ к счётчику через API и разрешения аккаунта Яндекса | Установленный счётчик Метрики |
| Что передаётся | Прогноз загружается в Метрику | Доступный прогноз текущего визита |
| От чего зависит | Сопоставление с визитом в Метрике | Браузер посетителя и работа счётчика |
| Когда выбрать | Доступ по API есть | Политика компании запрещает такой доступ |
Сам способ не доказывает, что сигнал стал лучше. После настройки проверьте достижения цели в Метрике.
Какой тип оптимизации выбрать
| Тип рекламной оптимизации | Что уходит в Метрику | Когда подходит |
|---|---|---|
| Доля рекламных расходов | Виртуальная конверсия с оценочной ценностью касания | Стратегия работает на окупаемость, ценность визитов разная |
| Максимум конверсий | Рассчитанное количество виртуальных конверсий | Нужен объём, отбор и адаптация автоматические |
| Конверсии фиксированного размера | Конверсии одинакового размера, одна или несколько целей | Стратегия использует фиксированную ценность целей |
У Доля рекламных расходов и Максимум конверсий принимающая цель одна. Несколько целей одного счётчика доступны у Конверсии фиксированного размера.
Цели интеграции
Блок Цели интеграции передаёт разную ценность через одну, две или три цели. Это уровни одного прогноза, а не этапы воронки.
- Выберите цели счётчика или нажмите «Создать»: недостающие появятся сами.
- Нажмите Применить, чтобы поставить рекомендованное число целей и их ценности. Без истории отправок форма предлагает три цели.
- Добавьте все цели набора в стратегию кампании.
- Поставьте каждой цели в Директе её Ценность в Директе из интеграции.
Больше целей точнее различают обычный и дорогой визит, но верхняя цель достигается реже, и кампании труднее на ней научиться. Ошибка ценности показывает, насколько набор искажает ценность визитов: чем меньше, тем лучше.
Режим работы
- Основной: прогноз несёт главный сигнал. Исходный вариант для кампаний без надёжной обратной связи.
- Дополняющий: реальные результаты ведут, прогноз помогает точечно. Подходит работающей кампании с достаточным реальным сигналом.
Режим не добавляет цели в стратегию и не задаёт пропорцию реальных и виртуальных целей. Их выбирают в самой кампании.
Реальные и виртуальные цели вместе
Обязательной пропорции нет. Решение зависит от смысла, объёма и задержки реального сигнала:
- Частые ранние заявки могут увести стратегию от редкой квалификации. Если важна квалификация, такие заявки лучше не добавлять.
- Надёжный и быстрый реальный сигнал стоит сохранить рядом с виртуальным.
- Если реальные и виртуальные цели передают одинаковую ценность и стратегия складывает их, знаменатель ДРР удваивается. Только в этом случае целевой ДРР для прежнего расхода будет вдвое ниже.
Подробно: реальные и виртуальные цели.
Как проверить
- История отправки конверсий: сколько отправлено и почему пропущено. Показывает, что отправили мы.
- Метрика: сколько сопоставлено с визитами и достигается ли цель.
- Настройки стратегии: цель выбрана, ценность совпадает с интеграцией.
- Реальные исходы: заказы, квалифицированные лиды и расход.
Менять ДРР или тип оптимизации, не посмотрев отправки, — частая ошибка.