Оформление
Какая связка продуктов нужна под задачу
Выбирайте от задачи бизнеса, а не от названия продукта. Большинство результатов даёт связка из трёх частей: источник правды, продукт, который его использует, и получатель, который действует.
Реклама
| Задача | Связка | Подробно |
|---|---|---|
| Кампания учится на заявках, а продажи редкие или поздние | Цели из CRM → моделируемая конверсия → интеграция → цель в стратегии | Подключить кампанию Директа |
| Клиенты возвращаются, первая покупка не окупает рекламу | Цель покупки с прибылью → LTV (Чистая прибыль) → интеграция | Кампания на LTV по прибыли |
| Оплата уже случилась, и её нужно вернуть в рекламу как факт | Цель → Стриминг | Стриминг |
| Заявок много, качественных мало | Воронка или минус-цели → моделируемая конверсия | Качество лидов |
| Трафик похож на автоматические клики | Антибот → получатель результата | Антибот и реклама |
| Кампания во VK не получает сигнал | Пиксель → цель → интеграция | Сигнал во VK |
Моделируемая конверсия отдаёт прогноз: раньше и чаще, чем случается продажа. Стриминг отдаёт то, что уже произошло. Они решают разные задачи и могут работать вместе.
Сайт
| Задача | Что выбрать | Почему |
|---|---|---|
| Показывать разным посетителям подходящий вариант | Персонализация | Подбирает вариант под посетителя и контекст, эффект измеряется против контрольной группы |
| Проверить одно изменение | A/B-тест | Сравнивает изменение с контролем и даёт вывод о причине |
| Всегда делать одно и то же при заданном условии | Действие по правилам | Детерминированное действие, само по себе без сравнения |
| Подбирать товары | Товарные рекомендации | Отдельный блок с подобранными товарами |
| Узнать, почему не покупают | Опрос | Даёт причину словами посетителя и материал для гипотез |
Варианты персонализации и A/B-теста могут показывать готовые компоненты вместе с другими действиями. Условие показа ограничивает, кому доступен вариант, и не заменяет фильтр в отчёте.
Модели для людей и команд
| Задача | Что выбрать |
|---|---|
| Понять, какая заявка лучше | Лидскоринг |
| Собрать аудитории по теплоте посетителя | Аудиторные сегменты |
Порядок подключения нового проекта
- Установите скрипт и убедитесь, что визиты приходят.
- Подключите источники данных и создайте цели. Проверьте, что реальные события поступают: всё дальнейшее учится на них.
- Опишите воронку, если между заявкой и деньгами есть этапы.
- Подключите рекламный кабинет, чтобы видеть расход и кампании.
- Выберите первый продукт под главную задачу. Если включать всё сразу, труднее понять, что дало эффект.
- Настройте доставку результата. Подключение площадки в настройках проекта даёт доступ, но не создаёт отправку.
- Оценивайте результат по реальным конверсиям и выручке. Прогноз модели не является покупкой.