Оформление
Интеграции моделируемых конверсий
Интеграция в редакторе задаёт, как использовать результат моделируемой конверсии. Цели оптимизации и минус-цели задают обучающую цель отдельно; система, из которой пришло событие цели, не становится интеграцией конверсии автоматически.
Типы в форме классической конверсии
Редактор группирует назначения так:
- Реклама и аналитика: Яндекс.Метрика через скрипт, Яндекс.Метрика офлайн, Vk Ads, DataLayer, Google Analytics, Meta, Hybrid.ai, Upravel, TikTok Ads, Bing Ads, LinkedIn Ads, Telegram, RoiStat и Calltouch;
- Чаты: Jivo;
- CDP: Flocktory и Carrot Quest;
- Код и статус: JavaScript-подписка, Cookie и параметр пользователя.
Список и порядок могут учитывать окружение и подсказки проекта. Старый тип «ВКонтакте (старый кабинет)» не предлагается для создания, но уже сохранённая интеграция остаётся доступна для чтения и редактирования.
JavaScript-подписка
В редакторе моделируемой конверсии добавьте и включите интеграцию JavaScript-подписка, сохраните её и разместите на сайте пример кода из формы. Обработчик получает доступный результат текущей сессии сразу при подключении, затем — новые результаты. Если результата ещё нет или интеграция для него не разрешена, первоначального вызова не будет. Результат предыдущей сессии не выдаётся как текущий.
Особые типы конверсии
Для моделируемой конверсии на внешних данных назначение определяется источником:
- AppMetrica → только AppMetrica;
- остальные поддержанные внешние данные → только Яндекс.Метрика (офлайн-конверсии).
Универсальная и классическая конверсии используют обычный список формы с доступностью, определённой текущей конфигурацией.
Настройка
- Нажмите Добавить интеграцию в редакторе сущности.
- Выберите тип из показанного списка — не из общего каталога платформ.
- Заполните видимые поля типа. Для некоторых назначений понадобятся заранее созданное проектное подключение, счётчик или цель.
- Выберите действие и стратегию среза, если форма их показывает, включите интеграцию и сохраните её.
Подключение в Настройки → Интеграции даёт доступ к учётным данным и объектам платформы, но не создаёт назначение у моделируемой конверсии.
Цели интеграции: несколько целей одного счётчика
Для Яндекс.Метрики — офлайн-конверсий и отправки из браузера — интеграция с Конверсиями фиксированного размера может передавать ценность не через одну цель, а через одну, две или три цели одного счётчика. Поле в редакторе — Сколько целей использовать? У Максимума конверсий и Доли рекламных расходов цель всегда одна, у других площадок набора целей нет.
Зачем
Моделируемая конверсия оценивает визит не один раз: пока человек ходит по сайту, ценность визита растёт, и каждый раз в Метрику уходит новая оценка. Но повторное достижение одной и той же цели в визите засчитывается один раз — остаётся первая отправка, а дальнейший рост ценности пропадает. Визит, который к концу стоил 5 000, для Директа остаётся визитом на 100, и стратегия учится на заниженной ценности.
Как цели работают вместе
У каждой цели своя Ценность в Директе — ровно то число, которое вы ставите ей в стратегии Директа. Визит, дошедший до цели, засчитывается в Директе за неё и за все цели выше в списке, каждая один раз и со своей ценностью; складывает их Директ.
| Визит | Достигнутые цели | Что видит Директ |
|---|---|---|
| Обычный | 1 | 100 |
| Подороже | 1 + 2 | 100 + 900 = 1 000 |
| Дорогой | 1 + 2 + 3 | 100 + 900 + 4 000 = 5 000 |
- Визит дешевле первой цели не отправляется вовсе.
- Визит между соседними суммами получает старшую цель с вероятностью, равной его положению между ними, так что в среднем Директ видит ровно рассчитанную ценность.
- При росте ценности отправляются только недостающие цели; уже отправленное не отменяется, рост внутри уже достигнутой цели повторно не передаётся.
Сколько целей выбрать
Больше целей — точнее различаются обычный и дорогой визит, но верхняя цель достигается реже, и кампания может не успеть на ней научиться. По истории отправок система сравнивает одну, две и три цели и показывает рекомендацию; кнопка Применить ставит рекомендованное число целей и их ценности. Пока истории нет, форма предлагает три цели. Блок Расчёт и настройка в Директе показывает ошибку ценности, смещение суммы и достижения целей, а Проверка по кампаниям — где верхняя цель не достигалась.
Настройка в Директе
- Выберите цели счётчика или нажмите Создать — недостающие цели появятся автоматически. Для отправки из браузера создайте в Метрике цели «JavaScript-событие» с идентификаторами из формы.
- Добавьте все цели набора в стратегию кампании Директа: передача суммы в Метрику сама по себе кампанию не меняет.
- Поставьте каждой цели в Директе её Ценность в Директе из интеграции.
После включения цели можно редактировать, добавлять и удалять, а ценность — менять у той же цели Метрики. Новые отправки используют сохранённые настройки; уже начатые продолжаются по прежним. Редактирование не останавливает интеграцию. Если новая цель ещё не заполнена, завершите настройку перед сохранением или явно выключите интеграцию, чтобы сохранить черновик. Счётчик, валюту и способ оптимизации у работающего набора изменить нельзя.
Программное управление: REST API — моделируемые конверсии.