# Модели атрибуции
В аналитике Sales Ninja атрибуция отвечает: каким касаниям пути приписать конверсию / выручку.
Подпись фильтра в отчётах: «Атрибуция». Варианты распределения (как в UI statisticV2):
| Модель | Идея (подсказка UI) |
|---|---|
| Последнее касание | 100% — последнее касание перед конверсией |
| Первое касание | 100% — первое касание в пути |
| Последнее непрямое | 100% — последнее непрямое; прямой заход не забирает ценность у предыдущего |
| Последний переход из рекламы | 100% — последний рекламный переход; иначе последнее непрямое |
| Time decay | Больший вес у касаний ближе к конверсии |
| U-shaped | Основной вес — первое и последнее; середина делит остаток |
| Top score | 100% каждому платному касанию в цепочке (верхняя оценка вклада рекламы) |
Отдельно в продуктах (A/B, МК) встречаются режимы учёта конверсий (все / первая на юзера / первая на сессию / самое ценное…) — это не то же самое, что модель распределения по каналам. Смотрите подпись поля на конкретном экране.
# Правило выбора
- Оперативный перфоманс «кто закрыл» → последнее касание / последний из рекламы.
- Оценка прогрева и верх воронки → первое касание или U-shaped / time decay.
- Сравнение «потолка» рекламы → Top score, с пониманием, что это верхняя оценка.
# Где в ЛК
Аналитика → конструктор и готовые отчёты → фильтр атрибуции.
Конверсионные пути — отдельный раздел для цепочек касаний.